MaxWOW × Clipto
เปลี่ยนจาก "ขายน้ำยาล้างรถ"
เป็น "แบรนด์ของคนดูแลรถ"
สรุปประชุมวางแผนคอนเทนต์รอบแรก เพื่อให้ทีมเห็นภาพตรงกันก่อนเริ่มถ่าย
ศุกร์ 25 ก.ย. 256934 นาทีโบ๊ท · พี่บิลลี่ · ทีม
เอกสารภายในทีม ไม่ใช่ฉบับส่งลูกค้า
1ทำไปทำไม
พี่บิลลี่กำลังจะออกสินค้าตัวใหม่ที่ยังไม่มีใครทำในไทย คือ ผงล้างรถ (ของนอกมีแล้ว โรงงานไทยผลิตได้) การขยับมาทำแบรนด์ดิ้งรอบนี้คือการปูทางรอตัวนั้น
เหตุผลที่ขยับมาทำแบรนด์
โบ๊ทบอกในห้องว่าที่ทำทั้งหมดนี้คือปูทางรอสินค้าใหม่ · มุมที่คุยกันในห้องคือคนซื้อเพราะเห็นผลจากคลิป แต่ไม่ได้จำชื่อแบรนด์
กำหนดของสินค้าใหม่
เดิมจะออกสิ้นเดือนนี้ เลื่อนเป็น พฤศจิกายน เพราะยังโฟกัสไม่เต็มที่ · ยังไม่ได้ตั้งชื่อผง ใช้ชื่อแบรนด์ MaxWOW เหมือนเดิม
แปลว่า เดือนหน้ายังเป็นคลิปเลี้ยงตัวน้ำยาแบบเดิม ส่วนผงอยู่ในขั้นวางแผนปลุกกระแส ยังไม่ได้เคาะว่าจะเริ่มทีเซอร์ในคลิปเมื่อไหร่
2มติที่เคาะแล้ว
เปิดเพจใหม่ แยกจากเพจขาย
เพจเดิมที่มีอยู่ 5-6 เพจ ยังยิงแอดขายเหมือนเดิม ราคาและโปรชุดเดียวกัน ไม่แตะ · เพจใหม่เป็นเพจเรียนรู้และสร้างความเชื่อ ไม่ขายของ และ ไม่ใช้ AI ทำคอนเทนต์เลย
เหตุผลที่ต้องเป็นเพจใหม่ ไม่ใช่แทรกในเพจเดิม
เพจที่โตแล้วมีกรอบชัด เล่นได้ทางเดียว ดิ้นยาก · เพจใหม่ยังลองได้หลายทาง
แชร์ข้ามเพจได้ แต่คนละเป้าหมาย
แชร์เพื่อให้โผล่หน้าฟีดบ่อยขึ้นได้ · แชร์เพื่อหวังยอดวิวไม่ได้ผล
3ใครทำหน้าที่อะไร (โบ๊ทกางให้ในห้อง)
🔴 4 ชั้นนี้คือโครงของตอนเปิดตัวผง (พฤศจิกายน) ไม่ใช่งานเดือนหน้า ใส่ไว้ให้ทีมเห็นภาพล่วงหน้า · แต่ละชั้นจ่ายไม่เหมือนกันและคาดหวังไม่เหมือนกัน
| ชั้น | หน้าที่ | วิธีจ้าง |
|---|
Idol
คนดัง | ทำให้คนรู้ว่ามีแบรนด์นี้อยู่ ไม่มีใครเชื่อว่าเขาใช้จริง และไม่ได้ปิดการขาย | จ้างครั้งเดียวจบ |
KOL
ตัวจริงสายรถ | สร้างความเชื่อ เช่น อู่หรือคนล้างรถที่ทำประจำแล้วใช้ของเรา คนเริ่มเชื่อตรงนี้ · แบ่ง 2 กลุ่ม คือสายตัวจริง กับคนขายเก่งที่ออกมาเล่าว่าได้ค่าคอมดี เพื่อดึงให้ KOC ตามมา | จ้างแล้วผูกขาดแบรนด์ เซ็นสัญญา |
KOC
คนซื้อไปใช้จริง | คนปิดการขายตัวจริง ป้ายยาตรง ๆ | ได้สินค้าฟรีไปปักตะกร้า |
KOF
คนปลุกกระแส | จ้างมาด่าแบรนด์แรง ๆ เพื่อให้เกิดประเด็น | ยังไม่ได้คุยวิธีจ้าง |
วิธีเดิน ล็อตแรกหว่าน KOL และ KOC ไปหลายคนก่อน ใครทำให้เกิดลูกค้าจริงเยอะ ค่อยดึงกลับมาผูกสัญญา 3 เดือน ส่งของให้ตลอด · ส่วนแบรนด์มีหน้าที่สื่อสารคุณภาพกับตัวตนไปเรื่อย ๆ แล้วดึงคนเข้าเว็บไซต์
4ของจริงจากหน้างาน คลิปแบบไหนติด
✅ ชวนกันล้างรถ แล้วอธิบายสรรพคุณ
สูตรที่ติดที่สุดตอนนี้ ประโยคที่ใช้ได้ผลคือ "เช็ดแล้วเงาเลย"
✅ Visual Hook เห็นผลทันตา
ฉีดข้างรถแล้วเช็ด รถสีดำเงาขึ้นในช็อตเดียว · เทียบซ้ายขวาให้เห็นต่าง
✅ รถแพงและรถคลาสสิก
คลิปที่ล้างรถยุโรปหรือรถเก่าหายาก ติดง่ายกว่ารถทั่วไปมาก เพราะคนคิดว่าขนาดรถแพงยังกล้าใช้
❌ Soft sell ล้วน ๆ
ยิงแอดแล้วไม่ขึ้น
❌ จ้างดารา
เคยลองแล้ว ไม่เวิร์คกับสินค้ากลุ่มนี้ สร้างได้แค่การรับรู้
❌ จ้างคนมาสาธิตล้างรถแบบเดิม
ที่เคยจ้างมา ติดน้อยกว่าคลิปที่แบรนด์ไปชวนคนอื่นล้างรถด้วยกันเอง · ยังไม่เคยลองกับผง
💡 ไอเดียที่คุยกันไว้
แข่งล้างมอเตอร์ไซค์ 2 คัน ใครเสร็จไวกว่าได้เงินรางวัล แต่ต้องใช้ของเรา · ล้างเสร็จเอาทิชชู่ปาดให้ดูว่าไม่ดำ
ชาเลนจ์เหมาะกับ TikTok ส่วนฝั่ง Facebook ที่ติดคือ Visual Hook เห็นผลทันตา
5งานที่ตกมาถึงทีมเรา
คอนเซปต์เหมือนเดิม ไปขอถ่ายกับรถของคนอื่นหรือร้านที่ไปขอล้าง
วิธีถ่ายไม่ต้องเปลี่ยน เก็บมาให้ครบเหมือนที่เคยทำ
สิ่งที่เปลี่ยนคือตอนตัด
วางโครงเล่าใหม่ให้เป็นแพทเทิร์นเดียวกันทุกคลิป กำหนดเลยว่าอะไรอยู่ต้น อะไรอยู่กลาง อะไรอยู่ท้าย (Hook / Body / CTA) แล้วใช้โครงนี้ซ้ำทุกตัว
🔴 แพทเทิร์นนี้ยังไม่มีใครวาง ในห้องพูดแค่ว่าต้องวาง ไม่ได้บอกว่าใครทำและส่งเมื่อไหร่
เลือกรถให้ดีตั้งแต่วันถ่าย
เน้นรถราคาสูงหรือรถคลาสสิก เพราะเป็นตัวที่พิสูจน์แล้วว่าคนดูหยุดดู
คลิปเดือนหน้ายังเป็นตัวน้ำยา
ผงยังไม่ออกและยังไม่มีชื่อ ถ้าจะแตะเรื่องผงต้องรอเคาะก่อน
6ยังไม่เคาะ รอคำตอบ
วันถ่ายรอบหน้า
ในห้องพูดแค่ว่า "เดือนหน้า" ไม่ได้ระบุวัน · ซันเคยถามมาว่าถ่ายวันที่ 30 ก.ย. ได้ไหม อันนั้นมาจากแชท ไม่ได้มาจากในห้องประชุม ยังรอพี่โบ๊ทเคาะ
สถานที่และรถ
คอนเซปต์มีแล้วคือของเดิม แต่ยังไม่ระบุว่าถ่ายที่ไหน รถคันไหน และฝั่งไหนเป็นคนหารถ
ใครวางแพทเทิร์น Hook Body CTA
ต้องมีตัวจริงก่อนตัดคลิปแรก ไม่งั้นแต่ละคลิปจะออกมาคนละโครงอีก
เพจใหม่ใครดูแล
เพจเป็นของฝั่งพี่บิลลี่ ในห้องยังไม่ได้พูดว่า Clipto ต้องทำคอนเทนต์ให้เพจนี้ด้วยไหม
ทิศทางเพจใหม่ 3 เรื่อง
ตอนต้นห้องวางไว้ว่าเพจใหม่จะพูดเรื่องข่าวงานรถ เทรนด์รถ และประเด็นที่คนเถียงกัน แต่พอเปลี่ยนมาเน้นความเร็วโดยใช้ KOL กับ KOC ไปอยู่ในวงการแทนเรา ก็ไม่ได้กลับมายืนยัน 3 เรื่องนี้อีก